惯子如杀子。
一
4 月 1 日，央视直接把"澳洲优思益"给撕了：品牌故事是编的，国际大奖是买的，背书专家的演的，所谓"澳洲进口"的注册地址，竟然是一家墨尔本汽修厂。
假冒伪劣实锤，三部门联合行动，淘宝、抖音全面下架，涉事企业被立案调查。
当天，带货假冒伪劣保健品的明星立即行动：李若彤发布致歉声明，立刻启动"先行售后机制"，承诺全额退款；明道紧随其后，承诺"先行赔付"；章小蕙也发了声明，表示"深感愧疚"，全渠道退款。
这些明星，反应一个比一个快。道歉、退款、补救，一套流程走下来，干脆利落。
然后呢？舆论的焦点，落到了董宇辉身上。因为"与辉同行"是"优思益"最重要的销售渠道——带货销售额达 1000 万到 2500 万元，销量 7.5 万到 10 万单，占该品牌总销量的比例相当高。
有人说 40%，有人说 20%，不重要，反正就是助力销售渠道，其他明星加起来可能没他一家卖得多。
4 月 2 日，中新经纬以消费者身份向与辉同行客服咨询退款，客服只甩来一句：品牌方已发布相关声明。记者追问"已有多位明星表示可全额退款"，客服依然不痛不痒："您反馈的问题我们已经收到，会重点关注。"
这是什么态度？
赚钱的时候你是主力，出事了你躲在后面当看客。名气越大，卖得最多，却反应最慢，推诿最久。
二
先别急着讨论"董宇辉本人该不该亲自道歉"，咱们先算笔账——这群网红赚钱，到底有多狠？
据第三方数据，2025 年全年，与辉同行直播 421 场，场均销售额 5000 万 -7500 万元，全年带货销售额超过 210 亿元。
210 亿。一个直播间。相比 2024 年的约百亿 GMV，翻了一倍不止。这还不算橱窗和团购的销量。
董宇辉赚多少？
网上流传过一张" 2024 年中国网络主播净收入排行榜"，董宇辉以 28.54 亿元登顶。虽然后来官方回应说"不属实"，但根据公开数据，2024 年与辉同行 GMV 超 93 亿元，按行业普遍的 20%-50% 佣金率计算，佣金收入可达 18 亿 -46 亿元，哪怕保守点再打对折，也有 9-23 亿。
真天文数字。请注意：这只是收入。不是利润。
与辉同行（北京）科技有限公司（注：不是董宇辉现在的运营主体）2024 年上半年的净利润是 1.41 亿元，其中 1.29 亿元分配给了董宇辉（来源：东方甄选财报）。
朋友们，半年的利润分成，1.29 亿。
一个普通人从秦始皇统一六国开始打工，不吃不喝，都攒不到这个数。
而"优思益"这一波销售额 1000 万 -2500 万。按佣金 20% 算，董宇辉团队至少入账 200 万到 500 万。
200 万到 500 万的佣金，只给他带来了一件事——一次轻飘飘的"会重点关注"。
三
你可能觉得我夸张了。
那咱们看看别的明星是怎么做的。
李若彤的道歉声明里写了什么？"感到深深的震惊、愤怒和自责。""这是我的严重失职，辜负了大家对我的信任。""凡是在我直播间和橱窗购买的，无论日期，无论是否开封，订单将于当天立刻全额退款。"
明道："首先对支持我信任我而购买该品牌的消费者郑重道歉，我们会第一时间负责和解决。"
章小蕙："辜负了大家信任，对此我们深感愧疚。"
三句话：道歉、认责、退款。条理清晰，态度诚恳。
再看董宇辉。
第一天：客服说"关注"。
第二天：客服说"会重点关注"。
第三天：4 月 2 日晚，与辉同行终于发了声明——不是道歉，是说"先垫付、全额退款"。
你看懂了吗？
其他明星是真认错，一个却是观望，实在没办法才认错、道歉。
而且，带货有董宇辉本人，道歉没有；享受明星般待遇有董宇辉，道歉没有。
你以为这就完了？不，还有更让人无语的。
根据媒体报道，早在 4 月 1 日之前，就已经有多位消费者集中投诉优思益产品并要求退一赔三。央视的报道也不是突然冒出来的——相关部门早已展开调查。
也就是说，董宇辉和他的团队至少有几天的时间去准备、去回应。
他们做了什么？什么都没做。
直到舆论彻底发酵，直到全网都在问"与辉同行怎么还不退款"，他们才慢悠悠地挤出一份"垫付退款"声明。
这不是主动担当，这是被迫收场。因为就算他们不愿意主动"垫付退款"，按照法律法规要求他们最终也得把吃下去的暴利给"吐出来"，甚至会被巨额罚款。
但法律法规只是企业经营的下限，价值观、道德感才是上限。
四
更让人不安的是——这不是董宇辉第一次翻车。
2024 年 10 月，与辉同行售卖木兰围场土豆，被质疑"假有机"。
2025 年 10 月，带货的"万邦艾草贴"，包装上打着"香港中科中药研究院联合研发"字样，被查出来该机构在香港根本没有任何注册信息。
2025 年 3 月，售卖的冷冻虾仁被曝磷酸盐超标。
2026 年 1 月，带货的"大别山黄油母鸡"，被安徽省六安市麻黄鸡产业协会会长连发多条视频打假，直指其涉嫌虚假宣传、以次充好。
一次、两次是意外，三次、四次是疏忽，五次、六次呢？
这已经不是"运气不好"能解释的了。
董宇辉曾在直播间反复强调"选品流程严格"，"所有产品要提前 20 天试吃及多重检测"。
现在回过头来看这些"严格"和"多重检测"，简直像个笑话。
如果所谓"严格选品"连优思益这种"全链条造假"都查不出来，那这个选品，到底在选什么？请问董宇辉，优思益的叶黄素你吃了吗？多重检测还查不出问题，手段再多都只是表面功夫。
五
这时候就得聊聊那群最善良的人了——丈母娘们。
董宇辉的粉丝，尤其是中老年女性群体，对他有着近乎盲目的信任。
这份信任不是凭空来的。董宇辉身上确实有别的网红没有的东西——文化人的气质、真诚的表达、让人觉得他"和别的带货主播不一样"。
但这种信任正在被消耗。
2025 年 10 月的艾草贴事件，有粉丝说"董老师也是被品牌方骗了"。2026 年 1 月的麻黄鸡事件，又有粉丝说"董老师肯定不知情"。这次优思益事件，同样的声音又出现了。
丈母娘们，听我一句劝——惯子如杀子。
你每一次替他找借口，都是在纵容他下一次的"不知情"。
董宇辉能在直播带货行业站稳脚跟，靠的不是颜值，不是才艺，而是"信任"两个字。丈母娘们愿意买他的账，是因为觉得他这个人靠谱、不坑人。
但如果有一天，这种信任被消耗殆尽呢？
他卖土豆翻车，你原谅了。他卖艾草贴翻车，你原谅了。他卖麻黄鸡翻车，你原谅了。他卖优思益翻车，你还原谅。
那他就永远没有动力去改进选品，去真正对消费者负责。
因为犯错的成本，被你替他承担了。
真正的喜欢，不是无条件的袒护，而是在他做错的时候，用行动告诉他：我信任你，但这份信任，不是你可以肆意挥霍的。
六
退一万步讲，就算董宇辉自己不主动道歉，法律也会逼他低头。
根据《消费者权益保护法》，经营者存在欺诈行为的，消费者可主张商品价款或服务费用三倍的赔偿。根据《食品安全法》，生产或经营不符合食品安全标准的食品，消费者有权索要价款十倍或损失三倍的赔偿金。
优思益是什么情况？品牌故事是编的，产地是虚构的，所谓的"澳洲进口"根本子虚乌有。如果这都不算欺诈，那什么才算？
董宇辉可以说自己被品牌方忽悠了，但你既然带货，就应该有审核供应商资质的义务；审核疏漏没有对粉丝负责，就该事后承担弥补责任，比法律要求的更早一点、更多一点、更积极一点。
更狠的是，"假一赔十"的承诺，只要主播在直播间说过，就具有法律效力。最高人民法院的典型案例已经明确：直播人员作出的"保真""假一赔十"承诺，构成买卖合同的内容，对经营者具有约束力。经营者不得事后以"高于法定标准"为由主张条款无效。
监管的力度也在肉眼可见地加码。
2025 年，市场监管总局全年查处直播电商领域违法案件 697 起，罚没金额 1488 万元。2025 年 12 月，有当事人被处罚没款 2669 万元。2026 年 2 月，《直播电商监督管理办法》正式实施。虚假宣传、假货欺诈、刷单造假，全在严打范围之内。
说白了，靠卖假货和虚假宣传赚钱的时代，正在走向终结。
七
有朋友可能会说：不就退款吗，有什么好大惊小怪的？
那我给你讲个真实的事。
有消费者吃了两瓶优思益之后才看到新闻，想退货维权，品牌方客服说：90 天内未开封才能退，而且运费自理。
更惨的是，品牌方的店铺已经关了，客服也消失了，消费者只能找平台客服。平台客服说：暂时没有处理方案，再等等。
律师怎么说？"这类保健品案件的维权难度确实较大，存在‘标的额小，诉讼成本很高’的情况。"
你买一瓶叶黄素，可能就几十上百块钱。为了这点钱去打官司？不值当。
但正因如此，董宇辉的"先行垫付"才显得那么重要——对于普通消费者来说，有一个大主播站出来说"我来赔"，是他们唯一的指望。
所以我才说，董宇辉不情愿也得退款。不是因为他突然良心发现了，是因为不退不行。
央视曝光了，监管部门立案了，消费者投诉了，其他明星抢先道歉了——他是被逼到墙角，才不得不"主动"的。
但这够了吗？
不够。
优思益不是第一次，也不会是最后一次。只要选品的漏洞还在，只要审核的走过场还在，下一款"优思益"迟早会出现。而下一次，丈母娘们还能这样无底线地"谅解"吗？
监管部门已经在重拳出击，直播带货的新规也在加紧落实。与其等到被罚到倾家荡产，不如趁早把"严格选品"这四个字落到实处。
赚钱的时候高喊"我是文化人"，"我不想被叫网红"，"非常痛苦"，"不享受直播带货"，出事的时候躲在厂商后面当缩头乌龟——天底下哪有这么好的事？
参考资料 :
1. 央视新闻（2026 年 4 月 1 日）｜《"进口"保健品乱象曝光：销冠"澳洲优思益"实为纯国产》
2. 李若彤直播间官微"彤享会" （2026 年 4 月 1 日）｜《致歉声明》
明道直播间团队 （2026 年 4 月 1 日）｜《公告说明》
章小蕙公司账号"玫瑰是玫瑰" （2026 年 4 月 1 日）｜《关于优思益品牌事件的玫瑰说明》
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